Tlaxcala, Tlax.– Como parte de la cobertura electoral rumbo a 2027, Escenario Tlx presenta su primer reporte mensual de medios que promocionaron la imagen de los perfiles a la gubernatura. El monitoreo posiciona a Alfonso Sánchez García como el perfil con mayor presencia digital, seguido por Ana Lilia Rivera Rivera, mientras que Miriam Esmeralda Martínez Sánchez se consolida en el tercer lugar.
El registro analiza cómo distintos portales informativos del estado cubren actividades, eventos y posicionamientos de las figuras políticas que buscan proyectarse rumbo a la contienda electoral.
El monitoreo revela que el boletín informativo continúa siendo la principal herramienta de difusión, la estrategia informativa se ha diversificado para incluir foto-notas, reels y en otros casos, cobertura de ruedas de prensa, lo que funciona como un recurso para maximizar el impacto visual de las actividades de las figuras políticas.
A continuación, presentamos el monitoreo de los medios en los cuales observamos cómo va evolucionando la presencia digital de las distintas figuras políticas, así como aquellas estrategias de posicionamiento que utilizan en los medios digitales rumbo al proceso electoral de 2027.
5 aspirantes a la gubernatura consolidan al menos 618 registros en Facebook
El recopilado de información —que puedes consultar aquí— muestra una clara disparidad en el volumen de publicaciones, así como una considerable variedad en el uso de formatos para captar mayor atención. De los cinco perfiles analizados, dos concentran gran parte de la cobertura total, lo que se traduce en una mayor exposición de su imagen en redes sociales.
Alfonso Sánchez se consolida como el líder ante los medios de comunicación
El primer lugar lo ocupa Alfonso Sánchez García, edil de la capital tlaxcalteca, quien registra una presencia mediática de 318 publicaciones, concentradas durante la última semana de enero y el mes de febrero. De este total, 216 publicaciones corresponden a boletines, 123 a reels o videos cortos —siendo el aspirante que más utiliza este formato— y 61 a foto-notas. De manera adicional, realizó 4 transmisiones en vivo y una entrevista.
Los medios que dieron mayor cobertura son: Nexos Txt con 68 publicaciones, Cobertura Nacional, con 58; e-consulta, con 57; La Bestia Política, con 44; y 385 Grados, con 43.
Por su parte, Ana Lilia Rivera Rivera registra 139 impactos mediáticos, distribuidos en 77 publicaciones detectadas como foto-notas —su formato predominante— y 52 boletines informativos. Presenta un solo registro en el formato de video corto; adicionalmente, cuenta con dos entrevistas registradas entre los meses de enero y febrero.
Su difusión se destaca en medios como e-consulta, con 18 publicaciones; Nexos Txt con 15, MX en la Noticia, con 15; La Polilla MX, con 12; La Bestia Política, con 12; y Entérate Tlaxcala Digital, con 12.
En el caso de Miriam Esmeralda Martínez Sánchez, se registraron 32 impactos durante el mes de febrero, distribuidos en 26 boletines, 4 videos cortos y 2 foto-notas. Con estos datos, Martínez Sánchez se mantiene en tercer lugar en cuanto a captación de atención en redes sociales.
Los medios principales fueron 385 Grados y La Red24.com, con 9 y 6 publicaciones, respectivamente.
Cabe enfatizar que, tras las recientes declaraciones de Ángelo Gutiérrez Hernández, se descartó del monitoreo a Juan Carlos Sánchez García, luego de que fuera señalado como virtual candidato a la diputación federal por este partido, dejando la eventual contienda rumbo a 2027 dentro del PAN en manos de Miriam Martínez.
En el cuarto puesto se ubica Raymundo Vázquez Conchas con 19 publicaciones, las cuáles son 12 boletines, una foto-nota y 6 ruedas de prensa, siendo este último recurso la estrategia mediática predominante durante el mes de febrero. En su caso, no se identificaron reels.
Mientras tanto, los medios que dieron mayor difusión a Raymundo Vázquez fueron Crónica y Contexto con 5 publicaciones, La Bestia Política 3 y Enigma Diario 3 respectivamente.
Finalmente, Carlos Augusto Pérez Hernández registra 11 impactos, concentrados principalmente en la difusión de su imagen y comunicados básicos: 6 foto-notas, 4 boletines y 1 rueda de prensa, esta última realizada tras su renuncia al FOMTLAX durante la segunda semana de febrero. En su caso, La Polilla MX concentra el 30% de su actividad, con 3 publicaciones.
Los medios que dieron mayor difusión
Los medios de comunicación se encuentran funcionando como un espacio para que las y los políticos amplíen su alcance ante distintas audiencias. En esta lógica, la estrategia de comunicación ha actuado como el vehículo perfecto que recorre la carretera digital para posicionar su imagen y exponer sus actividades en redes sociales.
El monitoreo de 618 registros revela la presencia mediática de estas figuras políticas en el territorio tlaxcalteca. Nexos Txt encabeza la lista con 83 impactos, seguido de e-consulta con 76 publicaciones y en tercer , La Bestia Política con 61. En cuarto lugar encuentran empatados los medios 385 Grados y Cobertura Nacional, con 59 publicaciones cada uno, mientras que MX en la Noticia cierra con 46 registros.
En cuanto a la diversidad en las coberturas, La Bestia Política destaca al ser el único medio que registró actividad de los cinco aspirantes durante el mes de febrero.
Dentro de este panorama, Alfonso Sánchez García y Ana Lilia Rivera siguen consolidandose como los perfiles con mayor producción de contenidos y diversificación en medios, mientras que Miriam Martínez comienza a posicionarse en un tercer lugar, generando una conversación en redes de cara a 2027.
Por su parte, Raymundo Vázquez y Carlos Augusto Pérez han optado por una estrategia basada principalmente en ruedas de prensa y entrevistas, aunque con menor presencia mediática que los tres perfiles con mayor actividad durante este mes.
Difusión de actividades oficiales y estrategias de visibilidad política
Entre la difusión de actividades propias de sus cargos públicos y la búsqueda de acciones orientadas a la promoción de su imagen de cara a 2027, las distintas figuras políticas han mantenido una presencia constante en los medios digitales. Esta dinámica ha permitido que diversas publicaciones se presenten como parte de su agenda institucional, cuando en algunos casos también contribuyen al posicionamiento de su figura rumbo a la próxima contienda electoral.
Ante este escenario, debe considerarse que en la entidad no existe un protocolo único que regule de manera directa el contenido y la distribución de boletines sobre las actividades públicas de los actores políticos.
No obstante, la Constitución Política del Estado de Tlaxcala establece plazos obligatorios de separación del cargo para los servidores públicos que aspiren a otro puesto de elección, contemplando al menos 90 días para quienes busquen competir por la gubernatura, diputaciones o cargos en ayuntamientos.
Por su parte, el Reglamento de Quejas y Denuncias del Instituto Tlaxcalteca de Elecciones (ITE) define los mecanismos para investigar y sancionar posibles infracciones, como actos anticipados de campaña o el uso indebido de imagen y propaganda. En conjunto, ambas disposiciones establecen los límites legales entre la difusión de actividades públicas y las acciones que podrían interpretarse como promoción política fuera de los tiempos electorales.
En este contexto, la cobertura de agendas institucionales, eventos oficiales y declaraciones públicas convive con las estrategias políticas de diversas figuras que buscan fortalecer su visibilidad ante la ciudadanía. Ante este escenario, cobra relevancia considerar una propuesta que regule el contenido y la distribución de la información difundida por actores políticos, con el fin de prevenir actos de promoción previos a las contiendas electorales y, en su caso, establecer mecanismos claros para su revisión y eventual sanción ante las autoridades electorales correspondientes.
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