Escenario Tlaxcala

• Este artículo pertenece al reportaje “Amor, Poder y Manipulación: el negocio de los estereotipos y la desinformación en redes sociales”. En esta serie, hablaremos sobre los mecanismos de desinformación y el fomento de estereotipos dañinos que usan personalidades de redes sociales para engañar y lucrar con sus seguidores.

Por Leslie Orozco / Verificado

Hombres heterosexuales solteros caen en las redes de influencers que les prometen alcanzar el éxito en el amor, pero en realidad los utilizan para su beneficio económico y detrás de los consejos para ser un hombre exitoso y conquistar a la “mujer ideal» se esconde un negocio millonario basado en la desinformación. 

Estos influencers autodenominados “hombres alfa”, venden cursos y talleres exclusivos por miles de pesos, manipulando las esperanzas de sus seguidores con promesas para conseguir una relación; sin embargo, sus consejos carecen de fundamento y sus vidas personales permanecen ocultas, mientras muestran una fachada de éxito construida sobre la vulnerabilidad de quienes buscan el amor.

Con el propósito de analizar el discurso y alcance de estos personajes públicos, Verificado examinó los videos más populares de los impulsores del movimiento “alfa” en México. 

Para este reportaje, se analizará el contenido de dos personajes públicos: Luis Castilleja, mejor conocido como «El Temach«, un actor que en tan solo en tres años, acumuló 1.8 millones de seguidores en YouTube; mientras que en TikTok, cuenta con una base de más de 6.3 millones de usuarios. 

También se revisó el contenido de Gerry Sánchez, autonombrado “mentor y fundador del Camino Del Alfa” quien lleva más de una década compartiendo contenido relacionado a masculinidades, y acumula 614 mil seguidores. 

Utilizando las herramientas de Desgrabador, Periscopio y Análisis de textos del Chequeabot, de nuestros aliados de Chequeado, organización argentina de fact-checking; se identificaron las principales desinformaciones y discursos de odio que estos hombres comparten en sus canales.

Los mecanismos de captura de la atención

Desde el confinamiento provocado por el Covid-19, las y los jóvenes vieron reducidos los espacios para conseguir pareja o desarrollarse socialmente, por lo que alternativas como las redes sociales se convirtieron en un pilar para formar su personalidad y recibir apoyo psicosocial.

Esto detonó las relaciones parasociales, las cuales son un fenómeno a nivel social y psicológico que se da cuando las personas desarrollan una conexión unilateral con una persona mediática. De acuerdo con Rebecca Rubin y Michael McHugh, especialistas en  comunicación, desde 1987 se advirtió que en este tipo de relaciones la audiencia podía adoptar características o valores de quienes siguen.

Estos canales, comparten sus consejos para ser un hombre “masculino” por medio de una cantidad excesiva de videos, podcast y transmisiones en vivo, al alcance de hombres jóvenes que se sienten acompañados en tiempo real de estos personajes, mientras realizan sus actividades diarias.

Realizando un análisis en YouTube Data Tool, los videos con más popularidad son de fechas relevantes de entre 2021 y 2022. Al examinar el canal de El Temach, desde su creación (hace tres años), ofrece más de 958 vídeos, que en su totalidad significan 261 horas de contenido en YouTube, mientras que Gerry Sánchez ofrece 308 horas.

El atractivo de estos influenciadores radica en que la gran mayoría de los consejos presentes en sus videos más populares y pregrabados, sí están orientados al beneficio propio, como la meditación, hacer ejercicio, leer, conocer personas, no generar adicción a la masturbación, entre otras. 

Sin embargo, esta narrativa cambia cuando se trata de videos en vivo y/o conferencias, pues es allí donde se abre un espacio para los discursos de odio y desinformación entre los mismos seguidores, que terminan polarizando sus actitudes.

Los gurús de la masculinidad

En México, uno de los representantes del movimiento “alfa” es Luis Alfonso Castilleja Peugnet, conocido como «El Temach» y que debido a su alta popularidad, ofrece conferencias y talleres de “desarrollo masculino” en los que comparte el secreto de porqué “Ellas aman a los cabrones”.

De acuerdo con la descripción del evento – compartida en el sitio web de Arema– es un viaje de autoconocimiento y «empoderamiento» para hombres que buscan ser mejores y está «inspirado en la sabiduría ancestral de los círculos masculinos». Los boletos de sus talleres cuestan entre 25 a 257 dólares.

Castilleja, quien cursó una licenciatura en actuación, asegura que ha leído “más que un psicólogo” y comparte consejos en los que asegura que el 80% de las mujeres “modernas” no valen la pena, así como otros argumentos en los que prevalece el machismo y la misoginia.

Un discurso recurrente de Castilleja es que los hombres deben de priorizarse y conseguir una pareja “merecedora”, sin embargo, el discurso de Castilleja adopta tintes bélicos, en los que términos como “modo guerra” polariza a los hombres heterosexuales, pues el propósito derechista disfrazado de “autosuperación” cosifica, subordina y desvaloriza a las mujeres.

Todas las cuentas de “El Temach”, brindan la oportunidad de pagar un monto para acceder a “contenido y oportunidades” exclusivas, que van desde los 2 a los 662 dólares, en los que la máxima remuneración es una videollamada de 60 minutos; en estas modalidades, también permea el lenguaje “de guerra”, al nombrar con grados militares los distintos niveles de contenidos.

Incluso, para un evento virtual que se promociona como un streaming mundial, se cobró el acceso en 20 dólares e hizo sold out a decir del organizador, aunque no especificó la capacidad del mismo. 

Por otro lado, José Gerardo Sánchez Domínguez, conocido en redes comoGerry Sánchez, bajo la marca de “El Patriarca” y “El Camino del Alfa” lleva más de 10 años publicando libros y contenido relacionado a las masculinidades, ofrece seminarios, conferencias y “masterclass” hasta por 247 dólares, donde promete técnicas y aprendizajes para guiar a las mujeres en el camino de la sumisión y obediencia.

En sus publicaciones, lo mismo habla de fitness o tatuajes que de un “patriarcado sano”, advierte a sus seguidores que se preparen porque los extranjeros ganan a las “mujeres de valor”, también explica la espiritualidad, las frecuencias y vibraciones, la sabiduría ancestral; y comparte consejos de psicología y sanación masculina, aunque no tenga una formación en atención psicológica, pues en el Registro Nacional de Profesiones aparece como graduado en Negocios Internacionales. 

Su presencia y contenidos en TikTok alcanzan casi 12 millones de “me gusta”, allí comparte mensajes en los que cuenta cómo las mujeres buscan la “semilla del hombre”, que las mujeres son “básicas” o “primitivas” y que la polaridad femenina o quienes se encuentran en ella, buscan ser dominadas.

Además del uso de terminología bélica para conectar con sus seguidores, «El Temach» y Gerry Sánchez, han adoptado las terminologías “alfa, beta, omega” “sigma” y “simp”, que son una réplica de discursos creados en otros países.

Cabe destacar que los influenciadores latinoamericanos no son los creadores de estos conceptos. La creación de clasificaciones de “masculinidades” data de principios del siglo XXI. En el mundo anglohablante, se creó la manosfera(manosphere en inglés) que categoriza a los hombres dependiendo de sus capacidades.

De acuerdo al Center for Countering Digital Hate, estos movimientos que se apegan al discurso conservador, han estado ligados al crecimiento de las acciones colectivas para la  liberación femenina del siglo pasado, los grupos que han ido surgiendo en diferentes comunidades comparten las mismas ideas basadas en la misoginia, aunque en el caso particular de «El Temach», constantemente alterna su narrativa entre los discursos contra las mujeres y el reconocimiento a la causa feminista, según el contexto donde se encuentre.

El Financial Times escribió en enero de 2024 que desde el inicio del siglo a nivel mundial, se ha identificado que en países como Corea del Sur, Estados Unidos, Alemania y Reino Unido, mientras más mujeres han adoptado ideas progresistas, los hombres en cambio han apoyado pensamientos conservadores.

La popularidad efervescente de personajes con millones de seguidores como El Temach, ya ha tenido consecuencias fuera de la virtualidad; ejemplo de ello es que ante la cancelación de una de sus presentaciones, un grupo de fanáticos realizaron lagartijas en protesta; y anteriormente en una reunión, los asistentes arremetieron físicamente entre ellos.

A inicios del 2024, Castilleja estuvo en el centro de la polémica pues imágenes compartidas en redes sociales, mostraron al influencer en un ritual de “bautizo”y colocando algunos collares con su logotipo (el cual cuesta 11 dólares en su tienda en línea) a jóvenes que habían cumplido con los requisitos para convertirse en un “hombre alfa” y que no se ha dejado llevar por “las nuevas ideologías” o que no se comportan como un “simp”.

El discurso de odio se amplifica

Al final del día, los discursos machistas de «El Temach» impactan en sus seguidores que difunden estas mismas narrativas y arremeten en contra de quien las cuestiona, como en caso de la influencer y cantante mexicana Silvana Ramos, donde un suscriptor de Castilleja dedicó una serie de videos para insultarle, acción que fue imitada por otros seguidores. 

O el caso de la influencer Abril Abdamari Garza conocida en redes como  “Arigameplays”, quien recibió insultos misóginos, luego de que su entonces esposo Juan Guarnizo, cuestionara el discurso machista de Luis Castilleja.

En respuesta a las narrativas machistas de El Temach, organizaciones privadas han cancelado sus eventos, como en Querétaro, León, o en espacios culturales como Canal 22, televisora pública que canceló una entrevista en la que se pretendía debatir si era o no misógino su discurso.

Las falsedades y consecuencias del discurso de odio

Algunas de las desinformaciones que más comparten estos “gurús de la masculinidad” es que la atracción es un proceso meramente biológico. 

Con la emergente popularización de las “mujeres tradicionales” o de “alto valor” estos personajes han adoptado el término de la hipergamia asegurando que consiste en que las mujeres (heterosexuales) mental y biológicamente se sienten atraídas por hombres dominantes.

“Ya no estamos en el siglo XIX. Si nos vamos a los temas occidentales vamos a ver que en todas las cortes o en todas las en las castas de la Colonia, en México, en diversas culturas y se ha buscado ese casarse o emparejarse para cuestiones no solamente monetarias, sino sociales. Entonces creo que en estos momentos es una búsqueda que va a seguir siendo difícil porque involucra mucho la romantización de la movilidad social”, explicó Elia Martinez, sexóloga y escritora de Ivaginaria.

Además, afirman que las mujeres “por su naturaleza” se encuentran en la constante búsqueda del amor romántico y monogámico, mientras que los hombres heterosexuales están destinados a la poligamia; sin embargo esta retórica contradice su propio discurso, pues de ser así, no habría cabida a los emparejamientos heterosexuales. 

El discurso de odio hacia la mujer de estos influencers y sus seguidores, ya sea adjudicando la culpa del fracaso de sus relaciones, la libre expresión de sus experiencias sexuales o difundiendo el acoso en redes; es sumamente peligroso en un país que de acuerdo con el Instituto Mexicano de la Juventud(Injuve), el 37.5% de las mujeres jóvenes entre 15 a 29 años, ha enfrentado al menos una experiencia de violencia por parte de su pareja. 

En 2024, un estudio de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) aseguró que tres de cada 10 jóvenes reportaron haber sufrido violencia en el noviazgo. Las  violencias más frecuentes registradas en el análisis fueron la psicológica, seguida de la sexual y luego, la física.

“El tema de las máscaras (de masculinidad), tienen que ver con enfermedades que salen a la luz en lo psicológico y en lo físico por no tener espacios donde expresar lo que viven. En realidad la sociedad les exige (a los hombres) el mandato del rol del proveedor y al no poder cumplirlo, pues surgen estas este te digo estas enfermedades emocionales que recaen totalmente en temas de de salud mental”, menciona Sara García, doctora en Políticas de Bienestar Social y especialista en políticas con enfoque de género en masculinidades. 

Este tipo de conductas en personajes públicos se han visto en otros países, como el caso del estadounidense Andrew Tate, un peleador de kickboxing retirado que abiertamente compartía discursos misóginos y hoy en día se encuentra en prisión domiciliaria en Rumania desde diciembre de 2022 por diversos delitos, incluyendo abuso y tráfico de menores.

O el caso del ultraderechista Daryush Valizadeh conocido como “Roosh V”, escritor estadounidense que esparcía su discurso odiante en Cánada y Estados Unidos, y que entre su discurso conservador, promovía la legalización de la violación.

Actualmente está bloqueado de plataformas como X y YouTube.

Estos personajes segregan y desinforman acerca de dinámicas sociales y románticas, a la vez que validan e impulsan los pensamientos de una audiencia que se cicla en un algoritmo personalizado. 

Influencers como Castilleja y Sánchez tienen como estrategia el mezclar consejos “saludables” con opiniones odiantes para construir una comunidad que arropa sus ideas, mientras monetizan con la cercanía de sus audiencias.

En la siguiente entrega de este reportaje, ampliaremos sobre las narrativas de impulsan las influencers para vender la idea de ser una «mujer de alto valor»entre sus seguidoras.

Esta serie de reportajes se realizaron utilizando las herramientas Desgrabador, Periscopio y Análisis de Textos del Chequeabot, desarrolladas por Chequeado, en el marco del proyecto “Fortalecimiento de las capacidades de detección y análisis de tendencias desinformantes regionales en América Latina ” coordinado por Chequeado.

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• En esta serie de reportajes, hablaremos sobre los mecanismos de desinformación y el fomento de estereotipos dañinos que usan personalidades de redes sociales para engañar y lucrar con sus seguidores.

Por Leslie Orozco / Verificado

Al explotar las necesidades emocionales de una generación, hombres y mujeres influencers ofrecen consejos de vida para alcanzar el éxito, pero utilizan discursos desinformantes y narrativas de odio para crear comunidades cautivas a las que les pueden vender contenido exclusivo o talleres que alcanzan los mil 250 dólares.

En el caso de los hombres, por medio de la oferta masiva de contenido, jóvenes heterosexuales estrechan fuertes lazos con los llamados “gurús de la masculinidad” en redes sociales, que generan parámetros difíciles de cumplir en el contexto económico y social del país.

Y aunque prometen que seguir sus consejos les beneficiara en distintos ámbitos, gran parte de su contenido está centrado en conseguir pareja, usando narrativas misóginas y conservadoras.

En el caso de las mujeres, las influencers comparten su estilo de vida rodeadas de lujos y pues aseguran que su “estatus” es alcanzable, por lo que en sus videos revelan los secretos para modificar la apariencia o su comportamiento y prometen que con sus consejos, cursos y estrategias, sus seguidorad pueden conseguir un «hombre proveedor». 

Algunos consejos u opiniones contienen elementos clasistas y machistas, pues se enfocan en las clases sociales y en la restricción de la sexualidad en mujeres adultas.  

Para analizar el discurso y alcance de estos personajes públicos, Verificado examinó los videos más populares de las mujeres impulsoras del estilo de vida de “alto valor” y de los hombres autodenominados “alfa”, para identificar las principales desinformaciones que comparten en sus canales.

El análisis se realizó con las herramientas de Desgrabador, Periscopio y Análisis de Textos del Chequeabot, creados por Chequeado, organización argentina de fact checking y nuestros aliados de la Red LATAM Chequea.

Para este reportaje, se analizó el contenido de los influencers más conocidos de ambos movimientos: Tania Lucely, influencer que desde 2014 acumula 1.8 millones de seguidoresy Luis Castilleja, mejor conocido como El Temach; que en YouTube, acumula 1.8 millones de seguidores y 6.3 millones en TikTok; ambos difunden consejos y fórmulas para ser exitosos en las relaciones con otras personas, mientras impulsan una narrativa estigmatizante.

También se revisaron los contenidos de influencers que, si bien tienen un número menor de seguidores, el alcance que han conseguido en redes representa millones de interacciones.

Geraldine Castañeda Li, una modelo peruana conocida en redes como Gera Castañeda, tiene una cuenta con 198 mil suscriptores en YouTube y 409 mil seguidores en Instagram con quienes comparte estrategias para buscar hombres con alto poder adquisitivo; y José Gerardo “Gerry” SánchezDomínguez, un influencer que lleva más de una década compartiendo contenido relacionado a masculinidades, fitness, y psicología, y que acumula 614 mil seguidores. 

Entre mitos y desinformación, comparten consejos para encontrar pareja

Además de perpetuar roles y estereotipos de género, estos influenciadores también desinforman sobre temas de salud, alcanzando millones de seguidores y un promedio de miles de vistas en sus videos.

Mientras los creadores de contenido con más seguidores se encargan de perpetuar los estereotipos y discursos misóginos, los de mediano o corto alcance, son quienes usan una narrativa desinformante en un intento de conectar con la audiencia.

Algunas de las desinformaciones que comparten estos grupos, es la insistencia de la llamada hipergamia femenina y el proceso biológico de la atracción. Este término se utiliza para explicar y/o justificar que una mujer «busca» una pareja con mayor grado académico o que cuenta con un estatus económico y social más favorable que el de ella.

También, afirman que la atracción depende solamente de factores sexuales y hormonales, y que las mujeres deben de limitar su vida sexual porque «corren el riesgo» de involucrarse sentimentalmente con la persona con la que comparten intimidad. 

Otro ejemplo es que, para producir un sentimiento de credibilidad, estos personajes mal informan usando datos médicos o científicos, pues aseguran que la oxitocina y vasopresina son los causantes del amor y la atracción sexual. 

Estas sustancias son neurorreguladoras, que sí están asociados a la conducta sociosexual, pero no hay actividades que puedan modular sus efectos o bien, conocer los niveles específicos de cada persona. 

Tanto los hombres como las mujeres influencers, diversifican la oferta de contenidos en todas las plataformas sociodigitales, pero el común denominador es que ambos almacenan sus videos en YouTube, como una forma de promover sus propios sitios web y anunciar sus cursos, y aprovechar la falta de aplicación de normas comunitarias.

Un diferenciador entre estos influencers es que las comunidades que se crean alrededor de las promotoras de mujeres de alto valor, se establecen en la comodidad y anonimato de foros virtuales, como grupos de Facebook o canales de Telegram; mientras que los hombres “alfa” además de las comunidades virtuales, sí ocupan los espacios públicos para asistir a convivencias e intercambiar experiencias.

Además, los creadores de contenido que promueven la idea de los «hombres alfa» no comparten su vida privada y se limitan a presumir su éxito en el tema económico; mientras que las llamadas «mujeres de alto valor» sí mencionan la existencia de una pareja, empleo y/o negocios.

Mensajes de «éxito» en la pareja, pero fomentando estereotipos y roles de género

Estas narrativas que responsabilizan a mujeres del éxito o fracaso de las relaciones sexoafectivas, crean un entorno peligroso para la situación actual del país, donde 70.1 % de las personas ha experimentado algún tipo de violencia.

Los discursos impulsados por las y los creadores de contenido fomentan y enaltecen la figura del “hombre proveedor”, que sobreexige y presiona a los hombres a destacar en el mundo laboral, cuando actualmente el salario promedio de las y los mexicanos es de $6.15 mil pesos.

Diversos estudios realizados, señalan que el no contar con un empleo o con suficiente solvencia económica puede provocar problemas en la salud mental de los hombres, pues dentro de la estructura social con visión machista, se les ha impuesto la carga económica como condicionante para ser aceptados por una mujer y tener una relación de pareja.

Por otro lado, además de los estándares inalcanzables de belleza y los discursos estigmatizantes sobre los roles de género, las mujeres pueden poner en riesgo su bienestar al perpetuar la idea de que es responsabilidad de su pareja, asumir todos los gastos. 

En México, más de 9.7 millones de mujeres experimentaron violencia económica; dos de cada 10 mexicanas han sido controladas, despojadas o chantajeadas económicamente por su pareja, que asume  el rol de proveedor.

En la siguiente entrega de este reportaje, ampliaremos sobre las narrativas de impulsan las y los influencer para obtener ganancias económicas a costa del bienestar emocional de sus seguidores.

Esta serie de reportajes se realizaron utilizando las herramientas Desgrabador, Periscopio y Análisis de Textos del Chequeabot, desarrolladas por Chequeado, en el marco del proyecto “Fortalecimiento de las capacidades de detección y análisis de tendencias desinformantes regionales en América Latina ” coordinado por Chequeado.

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